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2017年Q3中国移动互联网整体增长进一步趋缓

2017-10-18 09:59  作者:admin 点击:次 

    中国移动互联网月度活跃设备总使用时长已达947亿小时,同比增长6.6%;随着安卓月度活跃终端总量的增长,安卓设备总使用时长同比增长为10.1% 。
 
    各位童鞋大噶猴啊,上周给大家分享了图像处理领域App数据,不少童鞋留言说太小众,实际上,因为智能机诞生、图像时代加速到来,图像处理越来越重要,可以预见,随着VR、AR势头越来越猛烈,接下来,这个领域会更加火爆,值得关注。
 
    嗯哼,具体的,大家看报告吧。
 
    一、中国移动互联网发展概况
 
    1. 2017年Q3中国移动互联网整体增长进一步趋缓
 
    2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上,从2017年1月的10.27亿到9月的10.64亿,增长非常缓慢;从同比增长率来看也呈逐月递减的趋势,再次验证人口红利殆尽,移动互联网用户增长面临巨大考验的现状。
 
    2.iOS用户量减少
 
    中国移动互联网整体活跃设备分布,Android设备总量持续增长接近8亿,比去年同期增加了活跃设备约8600万台;同时iOS设备总量减少约1600万台,iPhone7系列设备用户占比持续增长乏力,国产品牌厂商进一步蚕食iOS存量用户市场。
 
    3.国产品牌厂商市场渗透率大幅提升
 
    2016年国产品牌手机崛起,并在2017年保持迅猛增长的趋势,2017年9月苹果月度活跃设备量相比去年同期略有下滑,但保持领先优势;国产四大手机品牌OPPO、华为、vivo及小米占据安卓新增活跃设备超过90%的份额,其中OV占据了超过60%的安卓新增活跃设备。
 
    4.超六成苹果用户进入换机周期
 
    iPhone6及6S用户占比高达64%,面临换机周期的这部分用户,iPhone8或X可否扛起守护中国iOS存量用户市场半壁江山的重任?QuestMobile数据显示,iPhone8上市后,9月内仅有0.06%的用户进行换机,约17万。
 
    5.华为用户品牌忠诚度最高
 
    话说,对于Mr.Zhou带了一车原生态鸡回京的事情,QuestMobile的程序猿非常不满,一个礼拜里,Mr.Zhou收到了五根针、六把刷子、七把搋子……最后,他连进出办公室也戴着口罩,不过依旧被狂策,如楼底下茶叶蛋小妹所言:有什么用呢?那硕大的胸部比我的茶叶蛋都大、唏嘘的胡茬子口罩都装不下,谁还能认不出你?
 
    回到今天的正题:QuestMobile秋季大报告。如Mr.QM此前所言,移动互联网发展人口红利结束,基本上难有太多增长了。一个新的状况是:用户月使用时长、日使用时长也进入了停滞(甚至波动下滑),是不是略微有点尴尬了?另外,一个罕见的状况是,相比去年9月,iOS设备量出现了下滑(当然,可能与iPhone新机9月才发布有关,不过也证明了趋势,不知道新机器能否扭转趋势,拭目以待),国产机继续激烈争夺,OPPO、华为、vivo、小米基本在缠斗,接下来恐怕还有恶仗要打。
 
    而在不同年龄段、不同城市用户群体的App使用偏好上,分化正在进一步出现,例如一线城市共享单车位居前列,三四线城市则基本难见;还有年龄段上,Top 10 App区别很大,这证明App流量来源正在多元化(包括线下带来的流量),生态流量的潜力正在显现,唉,世界就是这么可怕,不是嘛?安卓终端品牌中,华为用户品牌忠诚度最高,华为换机用户选择华为品牌的比例高达46.9%,高于OPPO和vivo。
 
    6.小米换机用户回流比例回升
 
    小米换机用户换机后继续选择小米品牌的用户比例明显提升,小米通过多个新机型小米5X、小米Note3小、小米Mix2等拉动,用户忠诚度明显提升。小米换机用户流向OPPO、vivo的比例也较年初有所降低,华为对小米换机用户的转化效果明显。
 
    二、移动互联网网民行为分析
 
    1. 单设备月使用时长增长接近停滞,用户使用时间分配更聚焦
 
    整体单设备月度使用总时长同比增长0.86%,其中iOS单设备月度使用时长为92.6小时,同比增长3.3%。
 
    相比去年同期,移动网民月人均单日使用时长、使用天数略微下降,用户对移动设备使用依赖度变化不大,而人均单次使用时长上升4.45%,用户使用时间分配更聚焦,App使用集中度越来越高,内容吸引用户时长分配也越来越重要,这也验证了整个行业从以前应用商店分发App引流,到现在回归以内容吸引用户留存和粘性的健康循环中。
 
    2. 24岁以下年轻用户增长最快
 
    3. 人均新安装App数量明显减少
 
    移动端用户使用独立App数量明显减少,但使用时长依然保持增长的趋势,36岁以上用户使用App个数减少明显;24岁以下的年轻用户依然保持活跃,App使用个数有提升,对时长增长贡献最大。
 
    4. 各年龄段用户使用场景及行为分析
 
    各年龄段用户使用App场景特征明显,24岁以下的年轻用户是短视频重度用户,36岁以上的用户重度使用股票交易App。
 
    24岁以下年轻用户24小时使用相对平均,App使用不受时间限制;
 
    晚睡晚起, 23-4点深夜时段行为显著高于其它人群,5-8点明显低于其它人群;他们喜欢深夜刷微博、独自娱乐(短视频、音乐)和跟朋友聊天。
 
    前面提到,24岁以下年轻用户月使用时长较去年同期大幅增长,他们重度偏爱视频类App,拍照美颜已然成为日常刚需。
 
    25-30岁用户作息规律明显,10-22点App使用较为平均;
 
    早上起床后重度使用明显,5-7点达到峰值;
 
    喜欢买买买,热衷网购,使用行为TGI峰值集中在电商、导购和支付类。
 
    25-30岁用户电商购物行为体现在重度使用天猫、拼多多、唯品会、苏宁易购以及手机淘宝等。
 
    31-35岁用户上班族特征突出,早晨为出行高发时段,用车服务和地图导航使用达到一天峰值;
 
    全天都较为关注综合资讯,早晨达到小峰值;
 
    8-9点为K12 App使用峰值,关注孩子学习情况。
 
    36-40岁用户整体较为平均,5-6点为App使用的一个小峰值;
 
    随时随刻都在关注股票市场和股票信息,股票交易App使用在任何时段都高于其他App。
 
    41岁以上用户早晨使用特征最为明显;
 
    有早睡意识,22-24点是使用相对低点,午夜梦醒也会继续关注新闻资讯;
 
    全天关注新闻资讯,是搜索引擎和浏览器Feed信息流重度用户。
 
    5. 各城市级别用户分布与偏好分析
 
    中国移动互联网用户城市等级分布与去年同期相比没有明显变化,相对稳定,其中二线城市用户占比最高,其次为四线城市。
 
    一线城市用户最为关注交通出行,偏爱使用共享单车、网约车、铁路12306。
 
    二线城市用户除了交通出行以外,也更喜爱休闲娱乐特性的应用,如腾讯欢乐麻将全集、抖音短视频、哔哩哔哩。
 
    三线城市用户更关注空气质量与天气变化,休闲娱乐偏爱酷我音乐、西瓜视频、火山小视频及快手等影音类应用。
 
    四线及以下城市用户偏爱WiFi使用和短视频App,如WiFi万能钥匙、腾讯WiFi管家、西瓜视频、火山小视频、快手等。
 
    6. 各价格段设备分布与用户偏好分析
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    中国移动互联网超过一半用户使用的终端设备价格在2000元以上,3000元以上的高端机型占比超过30%;相比去年同期,用户消费更为理性,选择了2000到3000元机型的用户明显增加。
 
    中国移动互联网高端机型用户偏爱使用大众点评、摩拜单车、QQ邮箱、携程旅行、美颜相机。
 
    三、移动互联网细分行业盘点
 
    1. 移动互联网细分行业用户规模与增长趋势
 
    2016年“风口”行业好景不再
 
    2016年站在移动互联网“风口”中的热门行业,在2017年行业增速均出现不同程度的下降;
 
    其中娱乐直播、用车服务(网约车)、问诊咨询、预约挂号等行业在2017年9月同比下降20%左右。
 
    2017年新赛道增长异军突起
 
    与去年同期相比,2017年增长最快的行业以共享单车最为亮眼;今年很火的智能汽车,民宿短租及现金借贷行业用户规模同比增长率均超过100%;即时战略游戏、短视频及快递物流也有所爆发,增长率超过90%。
 
    中国移动互联网TOP10细分行业月度使用总时长及同比增长率
 
    移动社交作为用户刚需,整体用户使用总时长保持稳定;用户使用App个数减少,App使用集中度越来越高,内容吸引用户时长分配也越来越重要,代表内容分发的移动视频和新闻资讯行业使用总时长同比增幅较大;旅游出行则因共享单车行业的崛起,使用总时长剧增。
 
    短视频强力抢占用户注意力,对用户使用总时长渗透增速惊人。
 
    2. 移动端生态流量用户体系搭建势在必行
 
    生态流量趋势一:超级App加强应用内功能,跨界抢夺垂直领域用户效果显著
 
    手机淘宝打造边看边买新模式
 
    手机淘宝积极发展了直播购物的模式,目前每日使用直播的用户超过200万。
 
    QQ内直播用户,每逢周末是高峰
 
    手机QQ内使用直播功能的日活跃用户规模每周五出现高峰,9月DAU峰值达到839.2万。
 
    战狼2带动淘票票用户快速增长
 
    支付宝作为淘票票重要的生态流量入口之一,大力拉动了其电影票务用户及业务的增长;随着7月27日战狼2的上映,支付宝内使用淘票票的用户大幅提升,8月3日DAU峰值达489.3万。
 
    生态流量趋势二:各App生态流量体系搭建成效显著
 
    自从行业内公认移动互联网进入下半场、人口红利消失以来,越来越多的业内企业将关注的重点从增量用户和增量流量,转为了对存量用户、存量流量的运营。同时,互联网集团也逐步将旗下的各App,移动网页,H5等移动端各种生态流量进行整合,也希望通过提供更多流量入口占据更多的场景,以获取用户注意力和流量。生态流量或可成为破局关键,与蛛网结构相似,在社交、视频、资讯、阅读、浏览器等各种场景下触达用户,全网流量经营已逐渐成为共识。
 
    数字阅读App行业整体用户增长放缓,生态流量建设成业内共识
 
    电子阅读天然具有碎片化特点,图文形式有利于传播和分享,且能适应浏览器、社交等多种场景,随着数字阅读App行业整体用户增长放缓且月环比呈下降的趋势,生态流量的建设对于各家数字阅读平台显得更加重要。
 
    阅文集团:旗下QQ阅读及起点读书,通过发展App+自有移动网站模式,扩大用量,满足用户阅读需求
 
    QQ阅读全面覆盖用户阅读、浏览器、社交等多种场景,精准触达具有一定品牌认知和忠诚度的用户,深挖存量用户价值,同时广泛触达潜在用户,获取增量用户,最终实现生态流量各组成部分的多方合作共赢。根据QuestMobilePlus生态流量审计的结果显示, 虽然随着暑假的结束略有下降,但QQ阅读生态月总用户量在5000万左右,随着其生态用户范围更加多样,将有更大的提升;起点读书起源于PC时代老牌的起点中文网,积累了一大批忠实的用户,其生态流量构成包括独立App和移动Web站,月用户总量在2000万左右。
 
    移动视频App行业用户增长趋缓,短视频App行业增长较快
 
    整个移动视频App行业的用户增长趋于放缓,但其各细分行业的格局变动较大。短视频行业在过去一年经历了高速增长,各种短视频平台层出不穷,行业一片欣欣向荣之势;网络直播行业,尤其是娱乐直播,虽已过了爆发的时期,但用户规模依旧可观,且直播的盈利模式清晰,用户打赏的习惯已养成,付费意愿和能力较强。